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1937-1959
Dopo la seconda guerra mondiale
Mario Pavesi riprende l'attività del suo
biscottificio, vengono
lanciati dei biscottini dalla forma unica e dalla
struttura leggera
che forniscono energia senza appesantire, ideali per i bimbi.
Partono
presto le prime campagne pubblicitarie,
rivolte principalmente alle
mamme. In un epoca in cui i biscotti vengono
venduti sfusi, Pavesini
si presenta, invece, in una confezione elegante venduta
al prezzo di
100 Lire.
Nel '55 Mario
Pavesi, tornato da un viaggio in America, lancia i “crackers”,
prodotto
particolarmente adatto ad un Italia che sta cambiando.
Prodotti
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1937: Mario Pavesi, aiutato da tre operai, avvia la sua attività di produzione di biscotti in un piccolo forno a Novara. -
1948: Mario Pavesi registra la forma e inizia la produzione di un tipo di biscottini piccoli e leggeri: i Biscottini di Novara.
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1952: I Biscottini di Novara prendono il nome di “Pavesini”,un nome simpatico e familiare, facile da ricordare e pronunciare.
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1954: Inizia la produzione dei Crackers Soda, moderna alternativa al pane per l'Italia del miracolo economico.
Promozioni
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1948: Mario Pavesi fa realizzare delle insegne in ferro smaltato, a forma di uovo con il nome del prodotto,da collocarle all'esterno dei punti vendita. All'interno fa sistemare grandi vasi di vetro, per presentare i biscotti nel modo più visibile e protetto.
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1952: Vengono distribuiti nei punti vendita degli scaffaletti in filo metallico, per esporre in modo ben evidenziato e differenziato, l'intera gamma Pavesi.
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1950: Sull'autostrada Milano-Torino all'altezza del casello di Novara nasce il primo punto di ristoro per automobilisti. E' il progenitore dei futuri Autogrill Pavesi che nel giro di pochi anni punteggeranno le autostrade italiane. -
1955: Viene indetto il concorso fotografico “I più bei bimbi di Roma”, in collaborazione con il principale quotidiano della Capitale: “Il Tempo”. L'iniziativa ha un grande successo e contribuisce ad un immediato e consistente incremento delle vendite. -
1959: Achille Campanile scrive una raccolta di filastrocche umoristiche in rima con Pavesini. “Le filastrocche di Campanile” incontrano un successo straordinario e contribuiscono ad aumentare la popolarità dei Pavesini.
La comunicazione
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1948: Partono le prime campagne pubblicitarie dei Biscottini di Novara Pavesi, messaggi che diffondono la buona alimentazione e illustrano la gioia dei ragazzi e degli adulti. Lo slogan della prima campagna è “Trentadue biscotti in un etto”, che sintetizza la leggerezza e al tempo stesso l'economicità dei Pavesini.
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1952: Viene lanciata la prima grande campagna pubblicitaria Pavesini con un investimento di 20 milioni. Nasce un personaggio brioso: il Pavesino con testa, braccia e gambe, che parla, racconta le sue virtù e si tuffa nella tazza del caffelatte. -
1956: Lancio della grande campagna pubblicitaria nazionale a sostegno di Crackers Soda con slogan “La più moderna espressione del più antico alimento” e pay-off vari come “croccanti, appetitosi, irresistibili”; “un gusto nuovo, un piacere nuovo”; “dieta sana, vita sana”. -
1956-1957: Parte una grande campagna pubblicitaria nazionale a sostegno dei Crackers Soda.
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1957: Nasce Carosello. Topo Gigio sarà il grande eroe dei Pavesini. -
1958: Nasce l'immagine dell'orologio-simbolo con i Pavesini al posto delle ore, in associazione allo slogan “Il segnale orario dell'energia” che diventa poi “E' sempre l'ora dei Pavesini”.
